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金華:“領跑者”姿態,釋放電商基因

再過幾天,就是“雙十一”了,今年是“雙十一”的第十一個年頭。再過一個月,也就是12月4—5日,第五屆中國全球跨境電子商務大會將以“跨境電商普惠全球”為主題,在浙江金華舉行。連續五年的電商大會,已成為金華做大做強電商產業的助推器。這兩個盛大的“節日”前后相差不到一個月,冥冥中,似乎早已將電商基因植入金華發展的脈搏中。

人杰地靈的金華,“三面環山夾一川,盆地錯落涵三江”,歷朝歷代不僅誕生了眾多文壇巨匠、丹青大師、愛國志士,也是近代工商業的興起之地,金、石、泥、木、竹、棕、織、釀,百工爭巧;瓷、陶、紙、油、布、綢、糖、酒,萬商云集。

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新時期,金華延續了創新之精神。     

金華是中國電子商務創業示范城市、中國電子商務創業創新城市、國家電子商務示范基地,已連續多年穩居中國“電商百佳城市”前四強。     

小商品市場催生的“義烏樣本”    

面對即將到來的“雙十一”,51歲的馬樟良沒有絲毫慌亂,2002年開網店至今,他笑言自己是“資深網友”。     

馬樟良,金華義烏青巖劉村人。青巖劉,被譽為“中國網店第一村”。馬樟良是村里第一個利用互聯網賣產品的人,從阿里巴巴的誠信通,到覆蓋淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺,現在馬樟良的注冊品牌“陶煲王”年銷售額近6000萬元。

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青巖劉村

1997年,馬樟良開實體店賣陶瓷玻璃器皿,生意做得風風火火。2002年,他決定在誠信通平臺開一家網店。“當時老婆反對,覺得我安逸日子不過,非得折騰。”馬樟良說,但他有一個電商夢,想二次創業,“其實我是感受到互聯網這個趨勢,如果不跟上,終會被市場淘汰”。    

馬樟良不是沒有考慮的,“那會實體店房租不便宜,還得請人,而網上成本低,虛擬空間可以無限擴大”。那一年,馬樟良34歲。自己注冊店鋪,自己給產品拍照、上傳,自己當客服,也自己發貨。     

一開始,單子并不多,因為那會網上購物的人也少。不過,隨著互聯網的發展,馬樟良的網店生意有了起色,且越做越好。2009年,他淘寶開了店,2010年注冊品牌“陶煲王”,2011年成立公司,2012年開設天貓旗艦店,2014年踏入京東平臺。記者在天貓店看到,一款陶瓷小砂鍋銷量已達733488件。     

馬樟良的故事,只是青巖劉村一個縮影。作為“中國網店第一村”,目前,青巖劉村有4000多家網店,2萬多名電商從業人員,年交易額突破60億元。     

此前,阿里研究院正式公布2019年淘寶村、淘寶鎮名單。截至今年6月底,阿里研究院在全國發現4310個淘寶村、1118個淘寶鎮。其中,義烏擁有淘寶村達164個,淘寶鎮13個,淘寶村數量領跑全國。     

記者了解到,2014年時,義烏只有5個淘寶村,2015年增至37個,2016年為65個,2017年為113個,2018年增加到134個,一度成為全國最大的淘寶村集群。

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義烏小商品城

濃厚氛圍產出強大的交易數據    

義烏,只是金華電商的代表之一。     

根據最新數據顯示,金華活躍網店數排名前三的縣(市、區)分別是義烏市、永康市、浦江縣,活躍網店數分別為100349家、30678家、6301家。活躍天貓網店中旗艦店、專營店、專賣店分別為6767家、1201家、873家,旗艦店占比達到76.5%。     

截至2019年9月底,金華全市在重點監測第三方電子商務平臺上共有活躍網絡零售網店16.1萬家,相當于當地網絡零售網店總數的55.5%;活躍網絡零售網店總數在浙江省排名第2。其中,企業店1.9萬家(天貓店8841家),個人店14.2萬家。其中,以淘寶、天貓、京東為例,金華市共有農產品活躍網店2534家;以速賣通、wish、ebay、亞馬遜為例,共有各類跨境電商(出口)活躍網店48696家。     

金華市電子商務氛圍濃厚,電子商務成為“大眾創業、萬眾創新”的新引擎,全市約有三分之一以上的創業創新項目集中在電子商務相關領域。電子商務人才發展迅速,直接解決就業崗位約44.2萬個;間接帶動就業崗位約116.2萬個。     

敢闖敢試、大力創新,一直是金華發展電商的強項和法寶。     

2018年6月,金華市印發了浙江省首個數字經濟發展三年行動計劃。規劃明確提出,經過三年努力,要打造特色鮮明、全國有影響力的“四中心三基地”,即電子商務產業中心、數字娛樂產業中心、大數據運營服務產業中心、智慧物流產業中心、電子信息制造示范基地、智能制造示范基地、寬帶中國示范基地。     

以2019年前三季度數據為例,金華市網絡零售穩步增長,累計實現網絡零售額2117.1億元(人民幣,下同),在浙江省排名第2,同比增長15.9%。金華市累計實現居民網絡消費額686.9億元,在浙江省排名第4,同比增長21.0%。     

另外,在淘寶、天貓、京東,金華市網絡零售總額前三名的行業分別是家居家裝、服飾鞋包、美妝護膚,對應占比分別為33.5%、17.6%、12.5%;三大行業網絡零售總額相當于金華市在淘寶、天貓、京東網絡零售總額的63.6%。

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菜鳥·金華電商產業園

地處浙江之“心”,金華的交通區位優勢明顯,具有發展電商公共倉儲的地理優勢。金華已擁有菜鳥·金華電商產業園、金華傳化公路港倉儲配送中心、金義綜合保稅區、金義郵政示范園、金義貴航公共倉等一批電商公共倉儲項目。     

此外,美麗鄉村、青年創客也通過電子商務實現了鄉村振興和創業夢想,在政府出政策、搭平臺、優服務的建設下,金華的電商隊伍仍在不斷壯大,也進一步推動金華成為浙江省內競爭力超強、國內名列前茅的電商城市。

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